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放弃冲浪运动市场 正式出售冲浪品牌Hurley

发布时间:2019-11-03 21:27    信息来源:admin

  11月2日消息,美国运动巨头Nike(耐克)宣布已经就出售旗下冲浪运动品牌Hurley事宜,与品牌管理公司Bluestar Alliance达成最终协议,预计交易将于今年12月份完成,其他具体交易和财务细节尚未披露。

  2002年,Nike从创始人Bob Hurley手中收购了Hurley,以进军冲浪运动服饰领域。2007年10月,Nike宣布任命Roger Wyett为Hurley新任首席执行官,而创始人Bob Hurley作为公司主席,仍然负责管理公司业务,但是越来越少地参与到产品设计和生产过程中。在Nike的带领下,Hurley的生产线不断扩张,业务范围从原来的男士冲浪板,T恤和周边产品,扩展到女士,儿童运动品等更多不同领域。

  但冲浪市场并不好做。前全球冲浪运动时尚行业头牌Quiksilver在2015年申请破产保护,最终被私募股权公司橡树资本管理公司(Oaktree Capital Management)所收购。2016年2月,通过资产重组减轻债务脱离破产保护后,其母公司在2017年更名为Boardriders。2018年,拥有Quiksilver、Roxy和DC Shoes等冲浪品牌的Boarddriders公司继续以1200万美元的价格,收购处境艰难的澳大利亚冲浪品牌Billabong,后者曾是Quiksilver的主要竞争对手。

  Hurley近年销售额并未出现大幅增长,对于耐克庞大的业务规模而言贡献极为有限,因此Hurley遭到出售并不意外。在宣布出售消息时,Nike公司的品类与产品总裁Michael Spillane表示:“我们很感谢Hurley团队一直以来的付出,他们将Hurley打造成了最具创新力的冲浪品牌之一。”

  过去数年,耐克曾多次抛售旗下盈利能力不佳的子品牌,以精简内部业务。这也是耐克的成功之道,截至2019年5月底的财年业绩显示,耐克集团全年营收同比增长7%至391亿美元。其中,Converse品牌全年销售额同比上涨3%至19亿美元,Jordan品牌销售提升10%至31亿美元。

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